Cookie matching

Le cookie matching est un système qui permet de faire coïncider les identifiants publicitaires d’un même utilisateur entre différents réseaux publicitaires.

Lorsque deux réseaux publicitaires tracent la même personne, il peut arriver qu’ils souhaitent échanger des données qu’ils possèdent sur cet individu. Or, les identifiants de cookies qu’ils utilisent ne sont pas les mêmes. Pour arriver à faire le lien entre leurs données, ils font lancer par le navigateur de l’utilisateur une requête qui redirige du domaine de l’un au domaine de l’autre, en renvoyant l’identifiant du premier publicitaire avec la redirection. Pouvant lire son identifiant de cookie ainsi que l’identifiant du premier publicitaire, le second réseau publicitaire est alors capable de réconcilier les deux identifiants et donc d’échanger avec le premier des données sur l’utilisateur.