Brand Safety ou « protection de la marque »

Lors de l’achat d’inventaires publicitaires, particulièrement via des outils de publicité programmatique, il est important pour les acheteurs que le contenu de la page sur laquelle la publicité est affichée ne porte pas préjudice à l’image du produit et/ou de l’annonceur.

Les outils de publicité programmatique intègrent donc souvent des moyens de limiter ces achats d’inventaires, en excluant par exemple certains sites (pornographie, presse à sensation, drogues), contextes (par exemple un article sur un accident de la route pour un fabricant automobile), ou encore des éditeurs spécifiques (une entreprise de commerce électronique évitera, en général, d’acheter des emplacements publicitaires sur le site de son concurrent).