Real-time bidding (RTB) ou « enchères en temps réel »

Le real-time bidding est un type de publicité programmatique qui repose sur la mise aux enchères de chaque impression de manière indépendante.

Lorsqu’un utilisateur consulte une page web avec un espace publicitaire, celui-ci est mis aux enchères à un ensemble d’acheteurs potentiels. Ces derniers peuvent consulter des informations sur l’utilisateur et les croiser avec l’éventuel profil publicitaire qu’ils détiennent sur lui pour évaluer l’intérêt d’afficher une publicité à son attention et donc déterminer le prix qu’ils sont éventuellement prêts à payer pour cela. Le publicitaire avec l’enchère la plus haute l’emporte et peut donc afficher sa publicité à l’utilisateur. Ce processus prend en général quelques centaines de millisecondes.

Pour plus de détails, voir l’article sur les enchères en temps réel sur le site du LINC.